Fetterman benut de kracht van sociale media in Senaatscampagne #Fetterman #harnassen #power #social #media #Senaat #campagne OLASMEDIA TV NIEUWSDit is wat we vandaag voor je hebben:
In een van de meest competitieve Senaatsraces van dit jaar komen de grootste momenten van de campagne niet opdagen. Ze ontvouwen zich op sociale media.
Voor één opdracht plaatste de democraat John Fetterman uit Pennsylvania een online petitie om zijn Republikeinse tegenstander, de beroemde hartchirurg Dr. in het naburige Pennsylvania.
Fetterman, aan de andere kant, betaalde $ 2.000 voor een vliegtuig om een spandoek te laten vliegen tijdens een strandweekend aan de Jersey Shore die Oz verwelkomde in de Garden State. Vooral in virale posts hebben MTV-ster Nicole “Snooki” Polizzi, “Little” Steven Van Zandt van “The Sopranos” en Bruce Springsteen’s E Street Band, video’s opgenomen die Oz vertellen naar huis te gaan.
“Niemand wil dat je je schaamt”, zegt Van Zandt. ‘Dus kom naar Jersey waar je thuishoort.’
Voor een campagne die uiteindelijk meer dan $ 100 miljoen zou kunnen kosten, zijn stunts goedkope manieren voor Fetterman, de vice-gouverneur van Pennsylvania, om aandacht te krijgen. Miljoenen meningen zijn nuttig voor een kandidaat die in mei grotendeels werd uitgesloten van persoonlijke optredens na een beroerte.
En het gaat om meer dan alleen maar lachen: een strategie voor sociale media kan effectief zijn om Oz te definiëren als een baggertapijt dat losstaat van de bevolking en cultuur van het land.
zei Dante Atkins, een strateeg voor democratische campagnes gevestigd in Washington, D.C., die nog nooit iets voor Fetterman heeft gedaan.
Republikeinen geven toe dat Fetterman op sociale media een topspel is. Maar ze twijfelen aan de waarde. Hoewel de meeste Amerikanen sociale media gebruiken, zien veel kiezers in Pennsylvania op sociale media het materiaal van Fetterman niet, en in ieder geval gaat de verkiezing niet over wie de beste trol heeft, zeggen ze.
Republikeinen beweren ook dat Fettermans grootste successen kwesties over het hoofd zien waar kiezers waarschijnlijk rekening mee zullen houden bij het nemen van hun beslissingen: inflatie, gasprijzen en de economie, bijvoorbeeld.
“Mensen geven er niet echt om waar je vandaan komt”, zei Oz in een interview. “Ze geven om waar ik voor sta.”
Campagnewoordvoerder Joe Calvilo zei dat veel van het materiaal van Fetterman zelf komt. Hij plaatst veel berichten op Twitter en als Fetterman het niet zelf plaatst, helpt het bij het vormen van ideeën.
Calvilo zei dat hij scripts gaat filmen voor campagnemedewerkers die zeggen: “Hé, wat dacht je hiervan?” of “Heb je dit gezien?” “Hij is nog steeds erg betrokken.”
Calvillo zei dat ander materiaal afkomstig is van campagnemedewerkers die ideeën ontwikkelen die bij Fetterman’s merk blijven en op het terrein waarop de kandidaat een hypotheek heeft genomen. Dit omvat het beschuldigen van oliemaatschappijen van het verhogen van de gasprijzen.
Calvillo zei dat het concept van trollen in Oz, en veel van de memes, ook van Fetterman kwamen. Calvillo zei dat het idee voor de video van Snooki voortkwam uit brainstormen door twee medewerkers.
Campagnemedewerkers schreven het script en Snooki – die minder dan $ 400 verdiende via de videodeelsite Cameo – publiceerde er een deel van, maar nam pas daarna afscheid van de grap.
“En dat is een hoog niveau”, zei Calvilo, met 3,2 miljoen views, de grootste Twitter-engagement ooit geregistreerd op het Fetterman-account.
Calvillo zei dat Van Zandt zijn video gratis maakte en zijn script openbaar maakte nadat de campagne rechtstreeks contact met hem had opgenomen om te zien of hij zou meewerken.
Het is moeilijk om te weten hoeveel dit Fetterman zal helpen in een jaar waarin de Democraten te maken hebben met harde politieke tegenwind, waaronder hoge inflatie en de traditionele reactie op de middellange termijn tegen de partij van de president.
Christopher Borek, universitair hoofddocent politieke wetenschappen aan het Muhlenberg College in Allentown, Pennsylvania, zei dat politicologen moeite hebben om de krachten te isoleren die van invloed zijn op hoe kiezers hun beslissingen nemen.
Bovendien zijn kiezers meestal ouder dan de gemiddelde gebruiker van sociale media, zei Borek.
Het Pew Research Center schatte vorig jaar echter dat zeven op de tien Amerikanen sociale media gebruiken, en het medium wordt ongetwijfeld belangrijker om kiezers te bereiken.
“Het bewijs in het dessert is dat campagnes er steeds meer op gericht zijn, en daarom geloven ze dat het een noodzakelijk en belangrijk ingrediënt is”, zei Borek.
Maggie MacDonald, een postdoctoraal onderzoeker die sociale media bestudeert in congrescampagnes aan het Center for Social Media and Politics van de New York University, zei dat Fetterman op sociale media tot de beste, zo niet de beste behoort.
“Ik kan me voorstellen dat mensen dit de komende jaren zullen proberen na te streven”, zei MacDonald.
Behalve dat ze mensen aan het lachen maakt, zei ze dat ze gelooft dat de stunts van Fetterman waarderende kijkers kunnen motiveren om geld bij te dragen aan zijn campagne en onverschillige Democraten ertoe aanzetten om van de zijlijn weg te lopen om op hem te stemmen.
Oz probeerde de kracht van sociale media te benutten voor zijn campagne en probeerde online op Fetterman te reageren. Hij is vooral gefocust op Fettermans afwezigheid van traditionele retailcampagnes in de nasleep van zijn beroerte, waaronder het gebruik van een meme uit de tv-serie ‘Lost’.
In reactie op de tweet van Fetterman over stijgende gasprijzen, antwoordde Oz: “Benieuwd waarom je je tank zo vaak moet vullen als je niet op campagne bent voor een ontmoeting met Pennsylvanians.”
“Kerel, je komt letterlijk uit Jersey”, antwoordde Fetterman, voordat hij verwees naar een wet in New Jersey die werknemers van tankstations verplicht om benzine naar automobilisten te pompen. ‘Ik wed dat je niet eens weet hoe je je eigen benzine moet oppompen.’
De campagne van Fetterman beweert dat haar jacht op Oz betrekking heeft op kwesties die belangrijk zijn voor kiezers. Sommige elementen, zoals een parodievideo met de titel ‘Lifestyles of the rich and famous’, proberen te vragen of een man met negen figuren het kan opnemen voor gewone mensen die lijden aan hoge gasprijzen.
Behalve dat hij zichzelf met Oz vergelijkt, is Fetterman goed thuis in de internetcultuur.
“Hij is erg verbonden met internet, kent zijn memes, kent zijn online subculturen en zijn campagne weet hoe hij dingen viraal kan laten gaan en zijn tegenstander kan vernietigen met zijn online bezittingen,” zei Atkins.
Verwacht niet dat de berichten snel zullen stoppen.
Fetterman zegt nu dat hij een reclamebord zal ophangen op de Betsy Ross Interstate Bridge over de Delaware River om automobilisten eraan te herinneren dat ze New Jersey verlaten naar Pennsylvania “net als Dr. Oz.”
____
Volg Mark Levy op Twitter op https://twitter.com/timelywriter.
____
Volg AP voor een volledige berichtgeving over de midterms op https://apnews.com/hub/2022-midterm-elections
En op Twitter https://twitter.com/ap_politics
Bekijk de volledige versie V1deo