Met Lilt-fans die klagen over de teloorgang van hun favoriete drankje met zijn rebranding vanwege ‘culturele gevoeligheden’, kan de naamswijziging naar Fanta ook een aantal ongemakkelijke problemen hebben veroorzaakt, vanwege de nazi-oorsprong van de naam.
In de jaren twintig wilden de leidinggevenden van Coca-Cola het merk over de hele wereld uitbreiden om te profiteren van de groeiende populariteit. De frisdrank is gemaakt als een medicinaal tonicum om een reeks aandoeningen te behandelen, maar werd al snel op de markt gebracht voor gewone consumenten.
De frisdrank is ongelooflijk populair geworden in Weimar Duitsland De invoer ging door in 1933 toen Adolf Hitler kanselier werd.
Toen Hitler Duitsland echter naar dictatuur en oorlog begon te leiden, vond de Duitse tak van Coca Cola het steeds moeilijker om aan de drank te komen die bij de vervaardiging ervan werd gebruikt.
In september 1939 werd een handelsembargo ingesteld na Hitlers misplaatste aanval op Polen. Dit volgde op meerdere schendingen van het Verdrag van Versailles toen Hitler profiteerde van het sussen van de geallieerden.
De Duitse industrieel Max Keith, op de foto, was verantwoordelijk voor het creëren van het merk Fanta in de jaren 40 nadat de door de Tweede Wereldoorlog veroorzaakte sancties zijn bedrijf verhinderden componenten uit de Verenigde Staten te importeren
Hij ontwikkelde het merk Fanta als alternatief voor Coca-Cola tijdens de Tweede Wereldoorlog voor de Duitse markt
Het hoofd van Coca-Cola in Duitsland, Max Keith, was wanhopig omdat de voorraden opraken als gevolg van het handelsembargo. Ook kon de naam Coca-Cola vanwege de oorlog niet langer in Duitsland worden gebruikt, dus creëerde de lokale dochteronderneming van Keith het nieuwe merk, Fanta, dat is afgeleid van het Duitse woord voor cool, fantastisch.
Dus gaf hij de chemici van zijn bedrijf de opdracht een nieuw drankje te maken met behulp van beschikbare ingrediënten om de honger van Duitsland naar koolzuurhoudende pop te stillen.
De wetenschappers werden geconfronteerd met beperkingen in de ingrediënten die ze konden gebruiken en moesten zich concentreren op bijproducten uit de voedingsindustrie. In plaats van uit de Verenigde Staten geïmporteerde siropen, ontwikkelden ze een nieuwe koolzuurhoudende drank met behulp van appelkernen die overblijven bij het maken van cider en wei, een bijproduct van het maken van kaas.
De ontwikkeling van Vantaa in nazi-Duitsland is zelfs een onderwerp van academisch onderzoek geworden.
De naam van Lilt is zojuist veranderd in Fanta vanwege de vrees voor “culturele toe-eigening”. Het product werd op de markt gebracht als “tropische ananassmaak” met advertenties op een Caribisch eiland
In 2020 publiceerde Sabithulla Khan een paper over “Coca-Cola, Fanta, and the Nazis: Lessons in Business Ethics from the United States’ Most Popular Soft Drink”.
Klik om meer te lezen: de originele flessen van Lilt zijn op Ebay verkocht voor £ 100
Een fan heeft een fles van 500 ml Lilt online te koop aangeboden voor £ 100 na de aankondiging van de onderbreking van het merk
In de paper van Dr. Khan schetst hij de geschiedenis van “de populaire drank ontwikkeld door Coca-Cola” en hoe het “ontstond in nazi-Duitsland”.
‘De zaak’, schreef hij, ‘onderzoekt de morele dilemma’s van het blijven promoten en promoten van een drankje met een sinister verleden, gezien het feit dat het niet alleen is gemaakt, maar ook bloeide in nazi-Duitsland toen de Verenigde Staten in oorlog waren met Duitsland.
Een lens voor maatschappelijk verantwoord ondernemen wordt gebruikt om de zakelijke praktijken van een bedrijf, zowel in het verleden als in het heden, te onderzoeken. De kwestie van Fanta’s rebranding is belangrijk omdat MVO gaat over het bouwen van een bedrijf dat rechtvaardigheid en fair play begrijpt bij het zakendoen.
In 2015 besloot het moederbedrijf van Fanta, Coca-Cola, een advertentie te maken om het 75-jarig jubileum van het merk in Duitsland te vieren en noemde het de “goede oude tijd”.
Helaas erkennen de marketinggoeroes niet dat Adolf Hitler de leider van Duitsland was op het moment dat het bedrijf werd opgericht en negeren ze de gruwelijke schendingen van de mensenrechten door zijn regime.
De clip laat zien hoe Fanta is gemaakt door medewerkers van het frisdrankbedrijf, aangezien er beperkte voorraden beschikbaar waren voor de productie van cola.
De originele Fanta-drank is gemaakt van geplette appelkernen en wei – de waterige substantie die tijdens de kaasproductie uit melk wordt geperst
Een reclamecampagne van het bedrijf moest in 2015 worden stopgezet nadat het in de jaren veertig de oprichting van het merk Fanta in Duitsland had gevierd.
Advertentie audiovertelling zei in het Duits 75 jaar geleden had de geliefde Coca-Cola van Duitsland schaarse middelen.
De medewerkers van Coca-Cola – die best wel slim zijn – moesten iets bedenken en kwamen met een briljant idee.
“Van de schaarse ingrediënten die voorhanden waren, zoals whey en appelvezel, hebben ze gewoon een nieuwe drank ontwikkeld.”
Later in de clip zegt de verteller “Deze Duitse frisdrank is 75 jaar oud”.
En om dit te vieren, brengen we het gevoel van ‘goede tijden’ terug met de nieuwe Fanta Classic.
Kort nadat de advertentie voor het eerst was uitgezonden, werd het bedrijf overspoeld met klachten en moest het de advertentiecampagne intrekken.