Clydesdale-paarden. Zegt Mackenzie. Wassssuuuuuuup?!
Bieradvertenties zijn praktisch net zo goed een kenmerk van de Super Bowl als touchdowns. En dat zullen ze dit jaar weer doen, met één grote verandering: ze zullen niet allemaal afkomstig zijn van merken die eigendom zijn van Anheuser-Busch.
Na drie decennia het enige alcoholmerk te zijn geweest dat zijn advertenties nationaal uitzond tijdens het spel, gaf het moederbedrijf van Budweiser, Bud Light en Michelob Ultra die exclusiviteit in juni op.
En trek de aandacht van concurrenten – en een stortvloed aan bier- en alcoholadvertenties op nationale uitzendingen op zondag.
“Het kostte me minder dan een minuut om de beslissing te nemen”, zegt Michelle St. Jacques, chief marketing officer van Molson Coors, het moederbedrijf van merken als Coors Light en Miller Lite. “We hadden zoiets van ‘Begin met spelen.'” “
“Als CMO, toen deze advertentie werd aangekondigd, open je natuurlijk je ogen en denk je, wat als?” van het bereiken van de Super Bowl.”
Crown Royal en Rémy Martin zullen zondag voor het eerst ook nationale commercials voor de Super Bowl laten zien. Maar Anheuser-Busch zou nog steeds de grootste advertentie-uitgever in het spel zijn, met vier advertenties: drie minuten nationale tijd en 30 seconden regionale tijd.
De Super Bowl blijft het belangrijkste evenement op de reclamekalender in de Verenigde Staten. Volgens Nielsen IQ werd in de twee weken rond de game vorig jaar meer dan 1,6 miljard dollar uitgegeven aan bier, cider en moutdranken, en werden er meer dan 60 miljoen blikjes van die dranken verkocht.
Duik in Super Bowl LVII
Sommige adverteerders betaalden Fox, die de wedstrijd tussen de Philadelphia Eagles en Kansas City Chiefs uitzendt, meer dan $ 7 miljoen voor 30 seconden. Veel projecties voorspellen dat meer dan 110 miljoen mensen de wedstrijd van dit jaar zullen bekijken.
Sommige merken snijden echter in hun marketingbudgetten als reactie op een onzekere economie. “Het enthousiasme om $ 7 miljoen voor 30 seconden uit te geven, nam eind 2022 een beetje af”, maar eind januari waren de advertentieruimtes uitverkocht, zei Mark Evans, executive vice president ad sales voor Fox Sports.
Naast advertenties voor alcoholische dranken kunnen kijkers spots verwachten van grote voedingsmerken zoals Doritos, Avocados From Mexico, M&M’s en Planters, evenals enkele advertenties voor autobedrijven en technologiebedrijven. Met name cryptocurrency-bedrijven zullen afwezig zijn, omdat ze zo prominent aanwezig waren tijdens de game van vorig jaar dat veel waarnemers het “encryptie pot. ” Industrie is gecrasht in de maanden die volgden.
Merken zullen hun producten op andere schermen, vooral telefoons, op de markt brengen. Er zijn ook verschillende interactieve rollouts gepland, om kijkers op TikTok en apps voor sportweddenschappen bij de game te betrekken.
Maar de belangrijkste focus ligt nog steeds op tv-advertenties.
Alisa Heinrescheid, vice-president marketing voor Bud Light, zei dat Anheuser-Busch zijn exclusieve rechten opgaf als onderdeel van een “herbalancering” van de investeringen.
De Bud Light-advertentie zal Miles Teller (een Liefhebbers van adelaars) en zijn vrouw, influencer Kelly Teller. Op de locatie drinkt het stel uit blikjes Bud Light en danst terwijl ze in de wacht staan. Mevrouw Heinrich zei dat energie dit jaar “lichter en helderder” is geworden.
Hoewel andere alcoholmerken al lang zijn uitgesloten van nationale reclamespots voor de Super Bowl, hebben ze manieren gevonden om consumenten tijdens het spel te bereiken. Rémy Martin heeft regionale advertenties voor Cognac uitgevoerd. Molson Coors heeft een aantal digitale inspanningen gepromoot om kijkers rond de Super Bowl te betrekken. (Eén campagne riep kijkers op om een zeer lange URL in te typen om één calorie te verbranden.)
Maar de bedrijven zeggen blij te zijn dit jaar formeel deel te kunnen nemen.
“Hoewel we de afgelopen 30 jaar gesloten zijn geweest, hebben we ons een weg gebaand in het gesprek”, zei mevrouw St. Jacques van Molson Coors.
De campagne van haar bedrijf, die Coors Light en Miller Light zal belichten, is weken geleden gelanceerd en nodigde kijkers uit om te wedden op wat er zal gebeuren in de Super Bowl-advertentie – zoals wat voor soort hond er achter een toonbank zal verschijnen en hoeveel personages gezichtshaar zullen hebben – en doe mee aan een pool op DraftKings, een app voor sportweddenschappen, die zijn eigen Super Bowl-commercial heeft. Mensen die het goed raden, verdelen $ 500.000 aan prijzengeld. Molson Coors promootte hun challenge op sociale media, in teasers tijdens andere voetbalwedstrijden en in een betaalde mediacampagne.
Mevrouw St. Jacques zei dat de inhoud van de definitieve verklaring geheim is gehouden. Zelfs de CEO van het bedrijf, zei ze vorige maand in een interview, zal erachter komen wat er in de commercial gebeurt als de rest van de wereld dat doet.
“Iedereen wacht al 30 jaar, dus nog twee weken zou prima zijn”, zei ze.