Vooraanstaande gezondheidsexperts riepen op om “de banden tussen fastfood- en sportteams voor altijd te verbreken” nadat Tottenham Hotspur en Liverpool op dezelfde dag zakelijke deals met Coca-Cola hadden aangekondigd.
Tottenham en Liverpool hebben donderdag samen met de Europese giganten Bayern München, Juventus en Paris Saint-Germain overeenstemming bereikt over een sponsorovereenkomst met Coca-Cola, aangezien het drankenmerk zijn voetbalportfolio wil uitbreiden.
De nieuwe deals hebben voor meer angst gezorgd bij gezondheidswerkersdie hebben gewaarschuwd voor de impact van dergelijke regelingen op de gezondheid van kinderen en oproepen tot de afschaffing van reclame voor junkfood in de sport.
De twee Premier League-clubs zijn het nog lang niet eens over dit soort partnerschappen, aangezien meer dan de helft van de teams van de divisie momenteel betrokken is bij sponsorovereenkomsten met vette en suikerhoudende merken voor eten en drinken. De FIFA en de FIFA sloten ook commerciële overeenkomsten met Coca-Cola.
Professor David Strain, Wetenschappelijke Raad van de British Medical Association (BMA), zei: “Het VK is in de greep van een zwaarlijvigheidsepidemie, die een verwoestende impact heeft op de gezondheid en het leven van mensen, maar ook op openbare diensten en de economie .” stoel.
“Het is absurd dat sommige voedingsmiddelen en dranken die zo belangrijk bijdragen aan de zwaarlijvigheidscrisis al zo lang nauw verbonden zijn met sport door middel van zakelijke deals. Met name gezien de impact die reclame kan hebben op kinderen en de manier waarop ze favoriete sportteams bekijken en persoonlijkheden.Ze hebben, sponsorovereenkomsten kunnen een zeer nadelig effect hebben.
‘Het is tijd om deze banden voor altijd te verbreken’
“De BMA heeft altijd opgeroepen tot hardhandig optreden tegen fastfoodreclame in de sport, en dit is nog belangrijker nu de nieuwe regering haar eerdere toezeggingen om obesitas aan te pakken lijkt te verbreken. Het is tijd om deze banden voorgoed te verbreken.”
Catherine Jenner, directeur van de Obesity Health Alliance, een alliantie van meer dan 40 gezondheidsorganisaties, vertelde Telegraph Sport: “Het gebruik van sportsponsoring als marketingtactiek voor de verkoop van suikerhoudende dranken is een bijzonder probleem voor de gezondheid van kinderen. Kinderen in het hele land volgen gretig hun favoriete teams, en investeren in alles wat met hun team te maken heeft, inclusief – zoals onderzoek aangeeft – de merken achter de sponsordeals.”
Vorig jaar bleek uit een onderzoek van Telegraph Sport dat sponsors van suikerhoudende voedingsmiddelen en dranken tijdens de coronaviruscrisis hun marktaandeel in het VK hadden vergroot. Ondertussen daalde kinderobesitas in Amsterdam met 12 procent nadat fastfoodsponsoring daar werd verboden.
Jacob Rosenberg, een activist bij de door jongeren geleide liefdadigheidsinstelling Bite Back, voegde eraan toe dat dit een “gemiste kans” was van sportclubs om gezond eten en drinken te promoten. “Sport creëert kampioenen en rolmodellen waar we naar opkijken en vertrouwen, dus ik wil dat deze teams hun enorme platforms gebruiken om een licht te werpen op de gezondheid van kinderen”, voegde hij eraan toe.
The Coca-Cola Company zei in een verklaring dat het een langdurig marketingbeleid heeft dat ervoor zorgt dat het niet rechtstreeks reclame maakt voor kinderen onder de 16 jaar in Groot-Brittannië.
“Coca-Cola biedt een breed scala aan dranken voor verschillende smaken en behoeften, inclusief dranken met een laag en suikergehalte, en deze campagne zal ervoor zorgen dat Coca-Cola Zero Sugar op alle kanalen prioriteit krijgt”, aldus de verklaring.